地域でのSDGsの推進を目指し、民間企業（イオングループ）と東京都立大学、日野市合同でのワーキングを行いながら、官民で持続可能な地域づくり・ビジネス検討のモデル創出を行った。上記に基づき、若年層（中学生・高校生・大学生）・企業などとの連携により、企業や地域の取組みを発見できる活動の構築を行った。
■SDGsを活用した持続可能な地域づくり・ビジネス検討のモデルづくり
2030年まで、日野市のみならず、東京全体で少子高齢化が進み、「住民＝お客さま」の姿や行動も変わっていくことが想定される。そのため、官民が共有できる目標として、10年後の住民＝お客さまがどうあっていただきたいかを「自立・発見・コミュニティ」の視点から定義した。
取組みにあたっては社会貢献の視点で行うだけではなく、事業視点からも持続できるものとしていくために、都立大提供のフレームワークを活用し、SDGsのゴールと結び付けながら、既存の取組みや強化したい取組み、時間をかけながら議論していく取組みなどに重みづけをして整理した。
上記に基づく具体的なアクションの第一歩として、国連のSDGs週間と時期を合わせたソーシャルキャンペーン「SDGs WEEK」をイオンモール多摩平の森で開催した。
（参考）都立大提供のフレームワーク
■若年層・民間企業等と連携したSDGs WEEKの共同実施
SDGs WEEKはSDGs未来都市に東京で初めて認定された日野市から、“次世代に引き継ぎたい世界”を具体的に発信することを目的とし、「みんなでつくる わくわくな未来がモリモリ！～イオンモールで、知る・学ぶ・はじめるSDGsアクション～」をコンセプトとして、2021年9月17日～10月2日に実施した。主な取組みとして以下２つを紹介する。
①「日野SDGs展～こんな身近にあるんだ！みんなのSDGs～」の開催
SDGs WEEKの会期中、身近なSDGsを知る・学ぶ機会を提供。中学生～大学生が探究的に学んだ社会課題と、地域ブランド・団体・人などの取組みを結び付け、ポスターセッション・展示などで発信した。（テーマ：貧困、飢餓、人権、まちづくり、産業革新、パートナーシップなど）
②「SDGsスタンプラリー withひのミラ・イオンモール多摩平の森」
SDGsをテーマに活動する学生の有志チームひのミラの主催により、「消費選択（エシカル消費）」をテーマとしたスタンプラリーをモール内各店舗と連携して実施した。
高校生視点で「各店舗の取組み」や、「取組みを通じてどんな世界をめざしたいか」「店長おすすめのSDGs商品」などをまとめたパネルを作成し、店舗前に掲示・スタンプ箇所として回遊するものとした。
■本取組みの特徴
（SDGsを活用した持続可能な地域づくり・ビジネス検討のモデルづくり）
SDGsが普遍化するとともに、官民での連携ニーズも高まっている。本取組みの横展開として、鉄道会社と連携した検討も進めている。
（若年層・民間企業等と連携したSDGs WEEKの共同実施）
コロナ禍での難しさもあったが、運営・協力には下記の多様な団体が参画した。このことから、地域発での取組みについては、一定の参加ニーズがあるものと考えられる。
ひのミラ（持続可能な日野の未来を創る高校生チーム）、都立日野台高校、都立南多摩中等教育学校、実践女子大学、日野青年会議所、日野社会教育センター、イオンモール、イオンスタイル、GU、サンマルクカフェ、セイハネットワーク、日野自動車レッドドルフィンズ、コニカミノルタ、日野市
Aiming to promote the SDGs in the city, we created a model for sustainable community development and business studies in the public and private sectors while working jointly with a private company (AEON Group), Tokyo Metropolitan University, and Hino City. Based on this model, we worked with young people (junior high school, high school, and university students) and companies to build activities that would enable them to discover corporate and community activities.
■Creating models for sustainable community development and business using the SDGs
By 2030, the declining
birthrate and aging population not only in Hino City but also in Tokyo overall are expected to change the appearance
and behavior of "residents = customers". For this reason, as a goal that can be shared by the public and private
sectors, we defined what we would like our "residents = customers" to be like 10 years from now from the perspective
of "independence, discovery, and community".
In order to ensure that the actions were sustainable not only from the
perspective of social contribution but also from the perspective of business, a framework provided by Tokyo
Metropolitan University was utilized, which weights and organizes existing actions, actions to be strengthened, and
actions to be discussed over time, while linking them to the goals of the SDGs.
As a concrete first step toward
this action, the social campaign "SDGs WEEK" was held at AEON MALL Tamadaira no Mori to coincide with the UN SDGs
week.
a framework provided by Tokyo Metropolitan University
■Joint implementation of SDGs campaign in collaboration with young people, private companies, etc.
SDGs WEEK was
held from September 17 to October 2, 2021, with the aim of communicating "the world we want to hand down to the next
generation" from Hino City, the first city in Tokyo to be certified as an SDGs Future City, under the concept of
"Create an Exciting Future Together! "Know, Learn, and Start SDGs Action at AEON Mall". The following two are the main
initiatives.
①Hino SDGs Exhibition - So Close to Home! SDGs for Everyone -
During the SDGs WEEK, we provided opportunities to
learn about SDGs close to everyday life. The social issues that junior high school students, high school students, and
university students learned about through exploratory studies were connected with the efforts of local brands,
organizations, and people, and were presented through poster sessions and exhibits.（Themes: poverty, hunger, human
rights, community development, industrial innovation, partnerships, etc.）
②「SDGs Stamp Rally with Hinomira and AEON Mall Tamadaira no mori」
Organized by Team Hinomira, a volunteer team of
students working on the theme of SDGs, a stamp rally on the theme of "consumption choices (ethical consumption)" was
held in cooperation with various stores in the AEON Mall.
Panels were created from the high school students'
viewpoints, summarizing "each store's actions," "what kind of world they want to achieve through their actions," "SDGs
products recommended by store managers," etc. These panels were posted in front of stores and used as stamping points
for visitors to go around.
■Features of this initiative
（Creating models for sustainable community development and business using the
SDGs）
As the SDGs become more universal, there is a growing need for collaboration between the public and private
sectors. As an expansion of this initiative, studies are being conducted in collaboration with railroad companies.
（Joint implementation of SDGs campaign in collaboration with young people, private companies, etc.）
Despite the
difficulties encountered during the COVID-19 pandemic, the following diverse organizations participated in the
operation and cooperation. This suggests that there is a certain need for participation in initiatives originating in
the community.
Hinomira (High School Student Team for Creating a Sustainable Future for Hino), Tokyo Metropolitan
Hinodai High School, Tokyo Metropolitan Minami Tama Secondary School, Jissen Women's University, Hino Junior Chamber
of Commerce, Hino Social Education Center, AEON Mall, AEON Style, GU, St. Mark's Cafe, SEIHA Network, Hino Motors Red
Dolphins, Konica Minolta, Hino City